Nike Vol.11

…В 1985 году Найт в очередной раз продемонстрировал потрясающее чутье на спортивные таланты. Nike заключает контракт с новичком из команды «Chicago Bulls» Майклом Джорданом. С приходом талантливого баскетболиста в семью Nike многое меняется — дизайн продукции, ассортимент, маркетинговые принципы. Впервые разрабатывается концепция новой коллекции Jordan, куда входит обувь и одежда. До того как Nike ворвался в мир баскетбола, здесь доминировали кеды Converse. Новые Air Jordan произвели настоящий фурор еще до официального старта продаж.

К 1 апреля, когда намечался выход кроссовок на широкий рынок, у магазинов уже толпились болельщики. Интерес подогревал факт, что Джордана арестовали за выступление в черно-красных кроссовках Nike на играх NBA. В то время все баскетболисты обували белую обувь, поэтому новичок сильно выделялся на их фоне. Комиссары NBA наказали Майкла штрафом в 1000 долларов и запретили надевать кеды Nike на игры. Компания Nike воспользовалась уникальной возможностью для рекламы. Бренд оплачивал Майклу Джордану все последующие штрафы, но обязал его выступать только в нашумевших красно-черных высоких Air Jordan.

Читайте полную историю бренда Nike.

white magazine